▷ Référencement d'un cabinet d'avocat : SEO vs SEA – Webmarketing & co'm

XtremWebSite
Réalisation site web - Référencement

Pour tout abonnement, recevez notre livre blanc “Réussir son blog”.

Depuis 2014, les avocats ont accès à tout l’éventail publicitaire de la plupart des autres entreprises. S’ils ont la permission de le faire, ils sont rares à afficher leurs services dans un abribus ou à la télévision : ils tombent très rapidement dans des publicités typées Saul Goodman…
En revanche, les avocats se sont jetés sur les Google Ads. À raison. Les paiements au CPC (coût par clic), la facilité d’accès pour les cabinets indépendants et locaux et la discrétion des campagnes en font un allié redoutable.
Certaines questions se posent toutefois. L’avocat souhaite-t-il simplement gagner des clients ou développer une clientèle ? Les Google Ads sont-elles toujours l’El Dorado que l’on nous a promis ? Les avocats ont-ils toujours intérêt à pratiquer le référencement payant ? Ne devraient-ils pas plutôt privilégier le référencement naturel et organique, reposant sur une solide ligne éditoriale, plus proche de leurs habitudes ancestrales d’expert ?
SEA signifie tout simplement Search Engine Advertising : les publicités sur les moteurs de recherche. Prisées par les entreprises locales, les Google Adwords vous permettent de déployer facilement une campagne efficace et de nombreuses agences vous proposeront leurs services à bas coût.
Cette action marketing vous offre de multiples avantages de ciblage et de visibilité. Vous présentez vos services juridiques aux personnes qui les recherchent et ciblez l’intérêt de votre prospect pour votre matière juridique selon votre localisation.
Les avocats présents dans les liens Google Ads sont des clones : les liens sponsorisés présents sur une même ville présentent la même spécialisation, des sites internet et des services semblables, tous mis en avant par des agences webmarketing d’abattage.
La concurrence est rude. Les publicités vous permettront d’attirer des clients un temps, mais les CPC augmentent chaque jour. À Montpellier, par exemple, on retrouve un prix presque doublé en deux ans pour certaines matières juridiques. Chaque dossier obtenu devient de moins en moins rentable.
 L’avocat est un professionnel du droit : il fait figure d’autorité sur son marché et détient le monopole du contentieux. C’est un expert. Si en 2014, la seule acquisition de trafic comptait, aujourd’hui la différenciation est de mise. Vous êtes un expert et devez démontrer votre expertise.
Vos prospects se posent une question, recherchent une solution à un problème et découvrent votre page web. Le SEO est une modernisation de l’ancienne acquisition clientèle de l’avocat. La participation à des colloques, l’enseignement, la participation à des revues juridiques : tout ce travail éditorial et pédagogique est désormais accessible pour chaque avocat et directement depuis son site internet.
Le SEO est comme la construction d’une clientèle, il se voit sur le long terme et vous offre plus de latitude dans le ciblage que les Google Ads.
Vous pouvez gagner des clients sur des mots-clés commerciaux, dits de « courte traîne » tel que « cabinet d’avocat Lyon ». Cette stratégie est idéale pour créer une « machine à dossier » automatique.
De plus, vous avez la possibilité d’aller plus loin et travailler une stratégie de mot-clés dits de « longue traîne » sur votre site internet. Dans une telle stratégie, vous ciblerez des mots-clés tels que celui-ci : « quelle procédure engager pour un recel successoral ? ». Dans ce cas de figure et contrairement aux Google Ads, vous cherchez des sujets ainsi que des clients précis :
Une solide stratégie SEO fait appel aux deux types de stratégies : courte et longue traîne. Vous associez l’acquisition de nombreux de dossiers variés et créez le socle d’une clientèle future, professionnelle et spécialisée, prête à faire appel à vous pour des besoins précis. Par ailleurs, j’ai écrit un article à ce propos.
Le SEO peut aussi être compliqué à instaurer. Il demande du temps, au minimum 3-4 mois pour avoir de premiers résultats et seulement si vous avez appliqué toutes les bonnes actions : contenu optimisé, backlinks, seo technique, stratégie de mots-clés. Il est bien plus exigeant que les Google Ads.
Même si la hausse des CPC en SEA fausse de plus en plus cet argument, le SEO s’avère en général plus cher au lancement. En revanche, chaque jour qui passe augmente la rentabilité de la position obtenue dans les résultats de recherche Google. Le SEO est un des canaux marketing les plus rentables qui soient.
Je recommande aux avocats de bien comprendre le fonctionnement du référencement, partie intégrante de la nouvelle pratique de la profession : le conseil juridique commence désormais gratuitement sur internet.
Les deux actions ont leurs forces et faiblesses. Si je recommande volontiers le SEA à certains de mes clients, notamment en promotion immobilière, je recommanderai aux avocats d’allier les deux.
Les Google Ads vous permettent de tester des mots-clés, de mesurer leurs bénéfices pendant quelques jours, voire quelques semaines. Selon vos retours, vous pourrez décider d’entamer une stratégie SEO plus longue.
En alliant les deux, vous occupez plus de place dans la SERP et augmentez vos chances de convertir vos prospects en clients. Vous alliez la rapidité d’exécution des Google Ads à la rentabilité ainsi qu’à la vague de trafic inhérente à l’effet boule de neige du SEO.
Aucune des deux solutions n’est parfaite. Chacune a ses avantages et inconvénients. Toutefois, je vois trop de cabinets indépendants faire l’impasse sur le SEO. Situation paradoxale lorsque l’on sait qu’il représente la démonstration d’expertise de l’avocat à son paroxysme : l’expertise juridique s’associe à la distribution de masse. La boucle est bouclée.
La prochaine fois que vous songez à développer votre clientèle, rejoindre un réseau d’affaires, participer à un énième dej ou lancer une campagne Google Ads, prenez un moment pour travailler un article.
Guilhem Delachapelle (Consultant SEO) : Je suis consultant en référencement naturel pour les avocats. J’accompagne des cabinets nationaux aux multiples associés et jusqu’au cabinet individuel indépendant.
Site

Découvrez notre parcours certifiant pour les formateurs : Créer son organisme de formation, animer une formation efficacement et promouvoir son offre…
En savoir plus
Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.







Le meilleur de Webmarketing & co’m dans votre boite mail.
Grâce à notre parcours certifiant « Développer son activité avec le webmarketing » , vous serez complètement autonome dans votre stratégie emarketing !
Sylvain LEMBERT
Consultant-formateur
Notre parcours certifiant « Création et développement d’une activité de formation » vous donnera les clés pour développer votre activité de formateur.
Sylvain LEMBERT
Consultant-formateur
Depuis 2006, Webmarketing & co’m accompagne les entrepreneurs et professionnels du marketing à monter en compétence.
Abonnez-vous à la newsletter et recevez notre guide pour réussir son blog
ON A UN
CADEAU
POUR VOUS !
Vous souhaitez être au top de votre veille Webmarketing ? Abonnez-vous à notre newsletter et recevez gratuitement votre guide « Réussir son blog ».
Votre adresse mail
En cliquant sur « S’inscrire », vous acceptez notre politique de confidentialité décrivant la finalité des traitements de vos données personnelles

source

Nous vous proposons de l'information

Xtremwebsite réalisation de site web avec ou sans engagement.

Articles récents

Suivez-nous

Vous voulez plus d'infos

Indiquer votre email 

google partner xtremwebsite
google adsence xtremwebsite
google analytics xtremwebsite
google-mybusiness xtremwebsite

Tout d’abord la page est mise en ligne à des fins d’information du public et en vue d’informer les clients. Par ailleurs elle est régulièrement mise à jour, dans la mesure du possible.
Néanmoins en raison de l’évolution permanente de la législation en vigueur, nous ne pouvons toutefois pas garantir son application actuelle. Nous vous invitons toutefois à nous interroger pour toute question ou problème concernant le thème évoqué au 07 81 19 33 22. Cependant en aucun cas Xtremwebsite ne pourra être tenu responsable de l’inexactitude et de l’obsolescence des articles du site.  xtremwebsite cout site internet création site internet  site internet pour avocat  création site vitrine {service} à {ville(Ville)}< /span>