Connaître en amont les visiteurs potentiels d’un site internet pour mieux déterminer leurs attentes, structurer par l’écriture en pyramide inversée le contenu des pages d’une plateforme web, optimiser avec soin le SEO on page, intégrer les données structurées pour faciliter la compréhension par les robots d’indexation lors du crawl, collecter, croiser et analyser les données : une routine facile à mettre en œuvre et à suivre afin d’obtenir dans la durée des gains notables de trafic.
Définir l’audience de votre site internet, c’est le premier pas indispensable pour envisager une approche du référencement naturel qui soit efficace.
En publiant a contrario des pages visant un public trop large, le contenu de celles-ci sera moyen partout et bon nul part.
Il faut en amont déterminer :
Voici une grille de lecture possible pour vous aider à bâtir cette matrice préalable :
Ce travail en amont n’est pas à négliger. C’est du temps gagné pour la suite et une forme d’assurance d’écrire moins mais mieux. Il n’est pas figé et doit être actualisé à l’aulne des données collectées (voir point 5.).
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A l’instar d’un livre organisé en chapitres ou d’un article de presse déroulant sur-titre, titre, chapeau, paragraphes successifs précédés d’inter-titres jusqu’à la conclusion ou chute, une page web doit être structurée.
La règle d’écriture commune est celle de la pyramide inversée (la base en haut, la pointe en bas) pour dérouler votre propos du général au particulier.
Précepte reconnu, issu quant à lui des techniques journalistiques, le chapeau (ce résumé placé juste sous le titre) et le premier paragraphe doivent donner l’information complète si l’on stoppe là la lecture. Le reste permet de préciser.
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Cette organisation rigoureuse d’une page (qui laisse néanmoins toute liberté en matière d’originalité sur la forme de la rédaction web) revêt un deuxième avantage, technique celui-ci.
Ainsi découpé en paragraphes clairement identifiés car précédés d’un inter-titre (voir le point 3. qui suit…), votre contenu est plus facilement compréhensible par les robots des moteurs de recherche, dont celui de Google mais aussi Bing Ou Yahoo.
Ces derniers vont venir le crawler (c’est à dire le lire) pour l’indexer (c’est à dire le transférer sur leurs propres serveurs pour être ensuite en mesure de le proposer dans les résultats de recherche en réponse à une requête, selon le principe de la double indexation inversée).
Le SEO on page, c’est quoi ? C’est tout ce qui concerne l’optimisation SEO visible et non visible sur une page et, par extension, à l’échelle de tout le site web concerné :
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Ce point est plus technique mais il est devenu indispensable.
Pour y voir clair, Google précise dans sa documentation en ligne que « le moteur de recherche met tout en œuvre pour comprendre le contenu d’une page. Dans cette optique, vous pouvez nous fournir des informations claires sur la signification d’une page en y ajoutant des données structurées. Ces données structurées sont un format normalisé permettant de fournir des informations sur une page et de classer le contenu de cette page.
Par exemple, sur une page de recette, il peut s’agir des ingrédients, du temps et de la température de cuisson, des calories, etc. Google s’appuie sur des données structurées trouvées sur le Web pour comprendre le contenu de la page, ainsi que pour recueillir des informations au sujet du Web et du monde en général ».
En résumé, une donnée structurée, c’est quoi ? Il s’agit d’une donnée ou information complémentaire fournit par une page web pour aider le robot d’un moteur de recherche tel celui de Google à mieux comprendre et interpréter le contenu html de cette page.
Le CMS WordPress permet aujourd’hui de gérer cela via des plugins dédiés disponibles en bibliothèque.
Dans le contexte actuel autour de la non compatibilité présumée de Google (cookies) avec les attendus du RGPD (mise en demeure récente par la CNIL d’un gestionnaire de sites web) et en considérant une posture éthique du numérique, il peut être utile de basculer sur un outil de mesure d’audience respectueux des données personnelles. Au sein de l’agence Ouest Médias, nous avons fait le choix de Matomo en version cloud.
Cela dit, quelles sont les data disponibles et qu’il est loisible de croiser :
Trois conseils additionnels :
Les données d’audience de cet article diront si le ciblage préalable a été bien réalisé !
Son auteur s’est astreint à suivre une architecture en pyramide inversée avec le souhait d’apporter des réponses précises à des questions identifiées. Le texte a été découpé en paragraphes avec des inter-titres qui sont autant de H2. La balise H1, les champs titre et description ont été renseignés avec soin. Les photos sont optimisées et les champs alt complétés. Les données structurées sont en place. L’URL est explicite.
Pierre Minier / Ouest Médias
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