Comment attirer plus de visiteurs sur son site web avec le SXO ? – Les Echos Solutions

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Réalisation site web - Référencement

Avec plusieurs milliards de pages web, la concurrence est rude. Pour convaincre les internautes de favoriser un site plutôt qu’un autre, une nouvelle forme de référencement web est née. Les spécialistes SXO travaillent à la fois le SEO de votre site et son UX. À la différence du consultant SEO classique, l’étude du comportement de l’utilisateur sur le site est intégrée aux prestations proposées par les agences SXO.

Au fil des années, les pratiques en référencement naturel évoluent tout comme les habitudes des internautes. Les récentes mises à jour de Google, orientées sur l’expérience utilisateur, imposent au monde du référencement une phase d’adaptation.
Désormais une agence seo classique doit se rapprocher des experts UX pour que leur accompagnement soit complet. Lors d’une récente étude menée en coopération par les agences Koshi et Mediamiu, les professionnels du SEO ont fait part de leurs habitudes pour 2021. Sur 116 référenceurs participants au sondage, près de 66 % intègrent déjà l’UX dans leur méthodologie SEO.
L’optimisation de l’expérience utilisateur est aujourd’hui mise en avant pour que l’internaute prenne plaisir à naviguer sur le web et surtout trouve rapidement l’information qu’il recherche. En fonction des audits réalisés sur votre site, l’expert SEO fait un état des lieux de ce dernier et s’adresse à un confrère UX s’il constate qu’il y a une problématique liée à l’expérience utilisateur.
Il est fort probable que 2022 encourage les professionnels à évoluer encore plus vers le SXO qui représente la fusion des deux expertises en référencement web pour le plus grand plaisir des fondateurs de site et surtout des internautes.
Le SXO signifie en anglais Search eXperience Optimization et en français l’optimisation de l’expérience de recherche. Il représente l’alliance entre les compétences de l’UX designer et du consultant SEO afin d’optimiser l’expérience utilisateur. La pratique du SXO favorise un meilleur trafic web et donc l’augmentation du taux de conversion.
En fait, l’alliance de l’expertise SEO avec l’expertise UX ouvre le champ des possibles pour satisfaire les internautes. Ensemble, ils analysent le site, ciblent les problématiques et proposent des optimisations destinées à améliorer l’expérience utilisateur.
Petit à petit, les agences SEO changent et s’adaptent aux désirs des utilisateurs. Certaines décident de coopérer davantage avec les agences ux tandis que d’autres évoluent vers l’agence SXO.
Par exemple, l’agence Pango, entreprise spécialisée dans le SXO, propose différents services destinés à développer le référencement des sites web :
Vient ensuite la mise en place d’une stratégie de contenu adaptée aux besoins du client et à son image de marque. En parallèle, les experts SXO construisent un workflow adapté pour permettre à l’UX designer d’étudier le parcours utilisateur sur l’interface. Cette phase de travail lui permet de cibler d’éventuelles problématiques qui pénalisent l’augmentation du taux de conversion, qui nuisent au chiffre d’affaires du client.
L’agence Pango, comme d’autres agences UX, propose également une offre de copywriting pour travailler vos contenus afin qu’ils répondent aux intentions de recherches de vos visiteurs. Le copywriter étudiera également le wording de vos CTA pour s’assurer qu’ils sont suffisamment engageants. Il peut créer l’ensemble des contenus d’un site web avec, toujours, l’utilisateur au centre de ses actions. L’expérience de l’internaute est au cœur de la création des contenus, adaptés pour des cibles précises.
L’évolution vers le développement d’une expérience utilisateur parfaite est inévitable. En fait, les propriétaires de sites web devront s’adapter à l’évolution de la recherche. Notamment sur mobile, avec l’option vocale, de plus en plus utilisée par les internautes. Même le géant Google prévoit des avancées techniques pour enrichir l’expérience de l’utilisateur. En effet, l’entreprise américaine s’apprête à lancer une nouvelle mise à jour nommée MUM. Elle devrait ouvrir le champ des possibles en matière de recherche web avec une proposition de résultats bien plus visuelle et des données présentées dans toutes les langues.
(Crédit photo : iStock)
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