Comment bien faire référencer son site internet ? – Dynamique Entrepreneuriale

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Réalisation site web - Référencement

Le référencement d’un site web est la clef de la crédibilité et surtout de la visibilité. De nombreux conseils parfois peu pertinents se sont répandus sur la toile? C’est la raison pour laquelle Dynamique entrepreneuriale s’est adressée à un spécialiste pour répondre aux différentes questions  que se poser les entrepreneurs.
Interview de Olivier Andrieu, Auteur du livre « Réussir son référencement web
« Le référencement d’un site web se gagne en fait au moment de l’établissement du cahier des charges ».
La problématique du nom de domaine est finalement assez simple : sur Internet, on dispose d’un et d’un seul nom de domaine pour sa communication online et offline, et il représente la plupart du temps sa marque, son enseigne… On ne met plus en place aujourd’hui de stratégies de référencement basée sur des multitudes de noms de domaines différents pointant tous sur un même site. Certes, il y aurait beaucoup à dire sur ce point, mais il faut surtout se souvenir qu’on choisit un nom de domaine dans le cadre d’une stratégie web globale, pas uniquement en fonction de son référencement. Cela ne veut pas cependant dire qu’il ne faut pas acheter plusieurs NDD (pour ne pas qu’on vous les « pique », notamment), en revanche, ne bâtissez de stratégie de visibilité spécifiquement axée sur ces divers NDD.
Il faudrait tout d’abord s’entendre sur la signification du terme « référencer ». Disons qu’il s’agit ici de donner la meilleure visibilité possible à son site sur les moteurs de recherche. Le référencement d’un site web se gagne en fait au moment de l’établissement du cahier des charges. J’ai tendance à penser qu’un Site web qui a été créé pour les internautes, mais qui tient compte des contraintes dues aux moteurs de recherche, a fait 80 % du travail de référencement. C’est malheureusement encore aujourd’hui trop peu souvent le cas… On fait un site web et on pense à son référencement une fois qu’il est en ligne. Résultat, le « budget référencement » revient la plupart du temps à cette question : « combien cela va-t-il me coûter de « casser » mon site pour le rendre compatible avec les moteurs ? ». Dommage…
Difficile de répondre à cette question en peu de mots (même dans un livre complet, j’ai parfois l’impression d’effleurer le sujet…). En fait, le concept de « Longue Traîne » implique que 20 % du trafic « moteurs » sur un site se concentre sur sa marque et certains mots clés descriptifs du métier, de votre activité. 80 % du trafic issu des moteurs vient du contenu éditorial repris par les moteurs.
Il est donc très important :
1. de proposer un contenu éditorial riche et de qualité.
2. de mettre en place une stratégie de liens, une fois le site optimisé, pour mettre en valeur ce contenu textuel.
Le trafic « moteurs » représente en moyenne un tiers du trafic sur un site, ce trafic étant d’excellente qualité (plus de 8 pages vues par visite en moyenne). Difficile de passer à côté…
Les deux méthodes de visibilité sont complémentaires et représentent deux métiers différents. Le référencement naturel peut être vu comme la présence de produits (les pages web de votre site) dans les rayons d’une grande surface (l’index du moteur), les liens sponsorisés comme une présence dans la galerie marchande. Si vous vendez un produit, votre intérêt n’est-il pas qu’il soit trouvable dans ces deux espaces complémentaires ?
Beaucoup de choses peuvent être faites en interne, notamment l’optimisation du site. En revanche, une société extérieure pourra travailler sur un cahier de recommandations techniques, auditer le site, intervenir en tant que conseil, etc. Ce qui est sûr, c’est qu’il est aujourd’hui inconcevable de sous-traiter à 100 % une stratégie de référencement. Ce qui était possible il y a 5 ou 6 ans ne l’est plus aujourd’hui. Le référencement est un projet d’entreprise sur lequel le client doit se faire accompagner par des experts externes, mais c’est avant tout une approche de dialogue et de travail en commun qui doit être privilégiée. De plus en plus de grands comptes internalisent cette activité. Mais les « bons » référenceurs sont difficiles à trouver sur le marché du travail…

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