Comprendre le référencement naturel pour mieux l'appréhender en entreprise – Le JCM | Journal du Community Manager – Journal du CM

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SOMMAIRE DE L'ARTICLE
Le référencement naturel est l’un des univers où l’on entend parfois tout et son contraire. Ce n’est donc pas facile de s’y retrouver pour bien exploiter ce levier marketing, de plus en plus important pour les entreprises.
 
Si on s’accorde à dire que le SEO est une science inexacte, c’est parce qu’elle implique de très nombreux paramètres avec des algorithmes qui fluctuent continuellement. Prenez garde dés lors qu’une agence ou un référenceur vous assurerait la première position sur Google.
Fondamentalement ! ça ne veut rien dire. Si on souhaite atteindre la première page et la première position sur son mot-clé, tout dépend de la concurrence et encore une fois, de nombreux paramètres.
Référencement naturel,SEO
De plus, chaque site Internet ne démarre pas sur le même pied d’égalité. Les thématiques sont souvent très concurrentielles, les noms de domaines peuvent être anciens ou nouveaux, le capital contenu peut être plus ou moins important.
On peut également évoquer plusieurs autres points parmi lesquels :
On parle souvent des algorithmes majeurs de Google mais il en existe de très nombreux qui gravitent autour, et tous les considérer dans son travail de référencement n’est pas une mince affaire.
Un travail de référencement doit être ainsi opéré dans la plupart des cas, par un vrai référenceur de métier. Si toute la partie technique est bien gérée et optimisée en amont, le rédacteur web prendra le relai pour produire un contenu optimisé pour Google.
 
On peut traduire le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) par l’ensemble des techniques et des moyens mis à disposition d’une tierce personne, afin d’optimiser au mieux les pages de son site Internet.
Cette optimisation ayant pour but principal, d’atteindre la première page et la première position Google sur ses mots-clés (forts) mais également sur les nombreuses requêtes qui leur seront associées.
Un référencement est par principe un moyen gratuit à l’inverse du référencement payant qui fait appel aux leviers publicitaires et notamment au Search (annonces Google Adwords). On peut également dire que les techniques et moyens employés doivent être propres, et ne pas avoir trait à des techniques dites de black hat. Les risques encourus pouvant impacter directement le référencement du site dans les SERPs (Les pages des résultats de Google)
Référencement naturel,SEO
Ce travail peut être opéré par des profils de rédacteur web s’il s’agit d’optimiser le contenu diffusé sur le site web et obligatoirement par un référenceur SEO quand il s’agit de mettre ses mains dans le code. Le référencement passe également par la bonne structure d’un site, le bon codage du thème utilisé et de nombreux réglages et paramètres à optimiser sur le site. Autant dire que ce n’est pas un travail facile et de tout repos quand il s’agit de tenir à jour son canal de prédilection.
 
Quand on parle d’assurer son référencement, on regarde plutôt du côté du contenu et de son optimisation. La partie technique étant gérée en amont avec néanmoins un suivi. On assure donc son référencement naturel en produisant un contenu régulier et de qualité. Ce contenu devra répondra aux règles imposées directement ou indirectement par les moteurs de recherche et notamment Google.
Référencement naturel,SEO
Ce travail est opéré par un ou des rédacteurs web spécialisés sur le SEO, et dans tous les cas formés à l’utilisation d’outils dédiés. Sans outils SEO, on compterait sur sa simple capacité à rédiger, hors ce n’est pas suffisant quand on recherche un positionnement sur Google. Connaitre les fondamentaux du SEO est le premier point et ensuite les principaux outils comme la solution 1.fr, SEMRush, Ubersuggest, Moz, Ahrefs etc…
L’un des points à ne pas négliger est l’utilisation du champ sémantique et du champ lexical de ses mots-clés pour son contenu, ce qui est essentiel pour que Google puisse bien l’interpréter. N’oublions pas que ce sont des robots qui inspectent votre site Internet, et non des hommes.
Le contenu à produire implique donc de connaitre les règles Google et de comprendre comment les algorithmes fonctionnent. Un rédacteur doit ainsi connaitre parfaitement l’utilisation et l’optimisation d’un contenu créé au travers d’un gestionnaire de contenu.
Référencement naturel,SEO
Dans la majeure partie des cas nous aurons à travailler sur WordPress. L’idéal est de suivre une petite checklist pour ne rien oublier quand on rédige :
 
Voilà quelques mots pour vous simplifier la compréhension du référencement et vous faire part d’une petite checklist pour la production de vos contenus. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à cliquer sur les liens pour approfondir un ou plusieurs points.
Pensez également à avoir un site web ergonomique, qui se charge rapidement et répondant aux standards du web; responsive design, sécurisé, bien structuré et accessible au niveau des informations les plus importantes.
Référencement naturel,SEO
Si la compréhension du référencement naturel est pour vous plus simple, il n’en demeure pas moins que c’est une pratique qui demande de la persévérance et de la patience. N’espérez pas émerger sur Google du jour au lendemain, mais plus tôt vous entreprendrez votre référencement plus vite vous gagnerez en visibilité. Au delà, vous dépendrez bien souvent de leviers payants comme la publicité en ligne.
Soyez également régulier et optimisez bien vos contenus pour répondre aux exigences de Google. Enfin si nécessaire, faites appel à des experts SEO et/ou des rédacteurs web pour que votre travail porte plus efficacement ses fruits.
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