Qu'est ce qu'une landing page ? Définition & Enjeux – Comptanoo

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By Dominique Geslin /
Une landing page est une page web distincte servant d’outil de conversion dans une stratégie d’Inbound Marketing. Appelée également page de destination ou d’atterrissage en français, la landing page est une page web sur laquelle l’internaute “atterrit” après avoir cliqué sur un lien. Ce lien est généralement contenu dans un e-mail, sur des publicités payantes sur les moteurs de recherches ou sur les réseaux.
La landing page à un généralement un seul objectif : amener le visiteur à effectuer une action bien précise.
Une landing page est essentielle pour la visibilité des marques, afin de générer de nouveaux leads, d’améliorer les pratiques de référencements et donc d’augmenter ses ventes.
Une landing page présente de nombreux avantages en permettant de :
Dans une optique de génération de leads, il est plus pertinent de renvoyer le client potentiel vers une landing page plutôt que sur une page d’accueil classique. La landing page est en effet conçue pour être plus attrayante et pour pousser plus facilement à l’action. Le visiteur est en effet plus susceptible d’échanger ses coordonnées en échange d’un contenu intéressant (livre-blanc, vidéo, etc.).
Les données collectées sont précieuses pour l’équipe marketing. En effet, les données démographiques aident à mieux connaître les clients potentiels.
Une page de destination cible un ensemble de mots-clés qu’il est possible de promouvoir par des publicités payantes (Ads, etc.). Ces promotions peuvent vous rapporter des partages sur les réseaux, voir des liens depuis d’autres sites et indirectement améliorer votre référencement.
Dans le cadre d’une campagne promotionnelle pour un nouveau produit, la landing page permet de diriger les visiteurs vers une page web unique. Celle-ci est dédiée à la nouvelle offre et attire l’attention sur ce seul produit ou service.
Il est nécessaire de proposer aux visiteurs d’une landing page des offres exclusives afin qu’ils puissent se concentrer sur des informations pertinentes. Sans possibilité de se laisser distraire par d’autres pages, le processus de prise de décision est plus simple et plus rapide.
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