SEO : comment Google évalue et positionne les nouveaux sites web – BDM

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John Mueller explique comment Google interprète les nouveaux sites web.
Une heure de Hangout avec John Mueller, webmaster trends analyst chez Google, n’est généralement pas anodine. Même si elles sont très nuancées, les informations qu’il peut apporter au cours des échanges avec des webmasters apportent toujours un éclairage sur la manière dont le moteur de recherche fonctionne. Au cours de la dernière session, qui s’est déroulée fin janvier, John Mueller a distillé quelques indices sur la manière dont Google procède pour classer les nouveaux sites web.
Il existe de multiples facteurs, qui permettent à un nouveau site d’être classé dans les résultats de recherche de Google. « Nous utilisons de nombreux critères différents quand nos robots viennent crawler, indexer et classer les sites web. Parfois, cela signifie que des sites entièrement nouveaux obtiennent une bonne visibilité dans les résultats de recherches. Parfois, cela signifie également que cela peut prendre un peu de temps avant que les choses s’améliorent. »
La principale difficulté rencontrée par Google, lorsqu’il doit classer un nouveau site dans son index, est qu’il n’a pas de signaux sur ces pages web dans son référentiel. Il doit alors estimer quel pourrait être le positionnement de ce nouveau site vis-à-vis des autres pages web déjà référencées au sein de son moteur.
Ainsi, au sein de l’algorithme de Google se trouve le Score Modification Engine. Il s’agit d’un système où un moteur de modification de score va re-classer les résultats de recherche en fonction de critères extérieurs à l’algorithme principal de Google, comme le précise Search Engine Journal.
En fonction de la manière dont Google réalise ces estimations, il arrive parfois, selon John Mueller, qu’un site puisse bénéficier, au début, soit d’une meilleure visibilité, soit d’un positionnement inférieur à ce qu’il devrait avoir. Une fois que le moteur aura obtenu plus d’informations sur ce nouveau site, il réajustera son classement au sein des SERPs.
Cette période de temps pour analyser le nouveau site et comprendre comment il s’intègre au reste du web ne constituerait pas un facteur de référencement pour Google. Mais les référenceurs de nouveaux sites web vont devoir prendre en compte cette période, où le moteur va estimer les signaux autour de ce nouveau site avant d’en établir le positionnement correct dans son index.
« Nous avons différents algorithmes qui détectent les choses très rapidement. Ainsi, par exemple, certaines informations nous parviennent et nous essayons de les récupérer en quelques secondes. Parfois, ce sont aussi de nouveaux sites web qui apparaissent et que nous essayons de détecter très rapidement. Ce n’est donc pas comme si le temps était la seule chose qui importait ou si le temps n’avait pas d’importance du tout. Il y a beaucoup de nuances. »
Si John Mueller n’a pas précisé au cours de ce Hangout sur quels critères reposaient ces estimations de signaux, l’une des principales hypothèses est que Google s’appuie sur des critères on-page, puisqu’un nouveau site ne peut présenter encore de stratégie de backlinks ni de réputation à ce stade. Parmi les autres critères de référencement pour ces nouveaux sites, Google pourrait également prendre comme modèle d’autres sites web qui partagent le même type de contenu, afin de se servir de ce référentiel pour classer, dans un premier temps, les sites dont il n’a pas encore récupéré toutes les informations.
Interrogé par les webmasters sur l’importance du contenu pour un nouveau site, John Mueller est resté très évasif. En fonction des signaux repérés par Google, un site pourra bénéficier d’une bonne visibilité, de la même manière que le moteur pourra juger que ce nouveau site ne vaudra pas la peine d’être classé.


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