SEO : Référencer sa boutique Shopify sur Google – Les Echos Solutions

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Le SEO sur Shopify n’est pas une mince affaire. Pourtant Shopify est le système de gestion de contenu (CMS) le plus utilisé aujourd’hui pour créer des sites e-commerce en France et aux États Unis. Il est important de considérer Shopify comme un CMS à part entière sur lequel il faut se former indépendamment. C’est pourquoi nous allons répondre aujourd’hui à une problématique bien connue des e-commerçants :

Pour y répondre, il est nécessaire de considérer le SEO dans sa globalité. Référencer un site revient à travailler conjointement sur 3 piliers :
Tour d’horizon.
Il faut savoir que les critères de référencement Google n’ont jamais été officiellement divulgués. Cependant à force de testing (et par logique) les référenceurs en ont conclu que l’une des principales caractéristiques d’une page bien référencée provient de la qualité sémantique de son contenu. 
Il est donc primordial d’écrire du contenu qui aide vraiment les visiteurs de votre page (et donc avec une réelle valeur ajoutée). Il est aussi indispensable d’utiliser au maximum le champ sémantique de mot que vous souhaitez positionner. 
Pour résumer, un bon contenu SEO se résume en deux points : 
Nous allons donc voir ici comment trouver les bons mots clés à intégrer à votre page.
La première étape pour référencer votre boutique en ligne sera de trouver les mots clés sur lesquels vous voulez vous positionner.
Pour cela, suivez ce plan d’action en 2 étapes : 
 
L’enjeu ici sera de trouver les mots clés avec un maximum de volume de recherche et avec un Keyword Difficulty le plus petit possible. Le ratio Volume de recherche / Keyword Difficulty dépendra de votre marché.
Maintenant que vous avez trouvé les mots clés les plus pertinents à positionner sur votre site, nous allons voir comment les intégrer au mieux à votre boutique Shopify.
Il existe trois façons différentes d’intégrer du contenu sur votre boutique Shopify.

Maintenant que vous savez comment intégrer votre contenu à votre boutique Shopify, il convient d’utiliser les balises Google pour optimiser votre référencement naturel sur vos mots clés. 
Il faut comprendre que les pages de votre site sont référencées par des robots (l’algorithme). Il est donc important d’utiliser les bonnes balises pour faciliter la lecture de ces pages par ces derniers. 
Il est possible d’expliquer à Google que certains titres sont plus importants à prendre en compte que le reste de votre contenu. Pour cela vous allez pouvoir utiliser les balises de Titre afin de hiérarchiser votre page en plaçant le long de votre page des titres, sous titres, sous-sous titres… 
Le titre H1 sera le Grand Titre de votre Page. Il doit y en avoir un seul par page. Les mots clés choisis dans ce titre H1 seront particulièrement pris en compte dans le référencement de votre page sur les moteurs de recherche. 
Vous allez ensuite devoir utiliser les Balises H2, H3 pour y intégrer les mots clés du champ lexical du mot clé inséré dans votre Titre H1. Pour rappel, utilisez SEMrush ou Ubersuggest pour trouver les mots clés avec beaucoup de volume de recherche et avec une concurrence relativement faible. 

La balise Strong sur Shopify vous permet de mettre en gras les mots clés de vos différents paragraphes.

Lorsque vous cliquez sur l’icône”Bold” votre texte passe en gras visuellement, mais au niveau du code vous aurez aussi une balise <strong> qui se placera autour du mot clé sélectionné. 

La balise <strong> indiquant à Google que ce mot clé est pertinent et donc à prendre en compte lors du référencement de la page.
Le maillage interne correspond à la création des liens vers d’autres pages de votre site. Cela montre  à l’algorithme que vous abordez tous les sujets d’une thématique sur votre site internet et donc que vous apportez beaucoup de valeur. 

Vous retrouverez les métadonnées tout en bas des rubriques pages de votre back office Shopify. Lorsque vous cliquez sur “modifiez le référencement naturel du site web”, vous allez avoir accès à l’encart ci-dessous : 

Le titre de la page est le lien bleu cliquable sur une page de requête Google. La meta description est le court extrait sous le lien bleu qui décrit la page d’atterrissage.
Les métadonnées (Titre et description) ont deux objectifs : 
Quant à l’URL, elle est aussi prise en compte par l’algorithme Google. On vous recommande à la fois d’écrire des métadonnées qui poussent au clic, tout en incluant les mots clés sur lesquels vous voulez positionner votre page Shopify.
5- La balise ALT
La balise “texte alternatif” vient décrire ce qui se trouve sur une de vos images à l’aide de mots. Adoptez donc une stratégie de mots clés pour positionner votre image sur Google sur les mots clés qui la décrivent le mieux. Pour modifier la balise ALT d’une image sur Shopify, cliquez sur une image depuis votre back office, et cliquez ensuite sur “modifier texte alternatif”. Vous aurez ainsi accès à cette rubrique : 

Intégrez donc au sein de cette rubrique un ou plusieurs mots clés sur lesquels vous souhaitez que votre image se positionne sur les résultats de recherche.
De par sa facilité déconcertante, Shopify reste la référence parmi les plateformes e-commerce. Cependant, il nécessite une formation adaptée pour pouvoir référencer sa boutique en ligne sur les moteurs de recherche.
Nous vous recommandons donc de personnaliser au maximum vos balises ON PAGE et votre sémantique.
Voilà la liste complète des balises à personnaliser : 
(Crédit photo : istock)
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