SEO YouTube : comment améliorer le référencement de ses vidéos – BDM

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Découvrez une série de conseils pour optimiser le référencement naturel de vos vidéos sur YouTube : importance des mots clés, optimisation du contenu, algorithme…
Avec 2,3 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois dans le monde, YouTube s’est imposé jusqu’à devenir le deuxième moteur de recherche après Google. On y aborde tous les sujets et toutes les thématiques : cuisine, jeux vidéos, culture, histoire, science, divertissement, humour… C’est aujourd’hui plus de 500 heures de vidéos qui sont ajoutées chaque minute sur le réseau social. En ce sens, le référencement naturel est un véritable enjeu sur YouTube pour réussir à mettre des contenus en avant.
Nous proposons aujourd’hui une liste de conseils dédiée aux créateurs de contenu qui souhaitent optimiser leur référencement naturel sur la plateforme. Au programme : veille concurrentielle et choix des mots clés, optimisation du contenu et compréhension de l’algorithme.
Que ce soit pour des thématiques personnelles ou professionnelles, la quantité de contenu disponible sur YouTube est énorme, et il n’est pas forcément évident de sortir du lot. Par conséquent, il est important de découvrir quels sont les sujets susceptibles d’intéresser le plus votre audience, mais également d’avoir une vision globale du contenu déjà présent sur la plateforme.
Il serait particulièrement intéressant de s’intéresser aux mots clés, qui permettent d’une part d’identifier la popularité d’une thématique et de l’autre, de se positionner par rapport à ses concurrents. Nous avons listé 3 outils et méthodes utiles pour cette analyse : Audience Insights, Google Trends et la mise en place d’une veille concurrentielle.
Lorsque vous avez une chaîne YouTube, la plateforme vous donne accès à un dashboard d’Analytics concernant votre contenu. Rendez-vous dans l’onglet « Audience » puis intéressez vous à la statistique nommée « autres chaînes que votre audience regarde ». Ainsi, vous pouvez visualiser les autres thématiques auxquelles votre communauté est sensible. Il est également intéressant ici d’analyser les titres et miniatures utilisés sur ces contenus similaires, afin d’optimiser la présentation de vos prochaines vidéos.
Google Trends représente un bon moyen de rester à l’affût des derniers sujets tendance et de découvrir quelle requête suscite actuellement de l’engouement sur YouTube en les comparant entre elles, notamment si vous hésitez entre deux sujets de vidéo.
Rendez-vous sur Google Trends, indiquez deux requêtes à comparer puis sélectionnez « recherche YouTube ».
Ici, nous voyons que le mot clé « SEA » connaît globalement un intérêt plus grand sur YouTube ces 12 derniers mois par rapport à la requête « SEO ». En revanche, on remarque que la tendance tend visiblement à s’inverser depuis ces derniers mois.
Comme pour toute action, il est important d’effectuer une veille concurrentielle des sujets similaires à ceux abordés sur votre chaîne. Pour ce faire, tapez le mot clé qui vous intéresse dans la barre de recherche de YouTube et analysez les éléments des vidéos qui ressortent dans les premiers résultats : titres, miniatures, descriptions, utilisation des chapitres, placement des annonces, mots clés, etc. L’objectif est ici de comprendre ce qui attire l’internaute.
Vous pouvez également vous baser sur les suggestions de YouTube lorsque vous tapez un mot clé ou un début de phrase dans la barre de recherche. La plateforme met en avant les recherches les plus effectuées par les internautes.
Enfin, pour savoir si un mot clé est très concurrentiel sur YouTube, vous pouvez également taper cette requête dans Google, suivi de la mention « site:youtube.* » . Le nombre de résultats permettra de connaître la popularité du mot clé et son degré de concurrence.
Combinez ensuite cette analyse avec l’utilisation de Google Keyword Planner pour vérifier si le volume de recherche est tout aussi important ou non.
Découvrir Google Keyword Planner
Une fois que vous avez décidé sur quelle thématique créer du contenu, l’étape suivante est l’optimisation de celui-ci. Ce travail va être utile d’une part pour attirer une audience plus importante, et de l’autre pour guider l’algorithme et lui faire comprendre quel sujet aborde votre vidéo. En effet, l’algorithme de Google a encore énormément de mal à lire le contenu brut d’une vidéo, c’est pourquoi les éléments qui l’englobent sont essentiels.
La première étape est d’identifier et de garder à l’esprit la métrique clé de sa thématique. Celle-ci varie en fonction des sujets abordés dans une vidéo : si vous avez une chaîne d’actualité, alors l’apparition dans le top des résultats de recherche est importante. En revanche, si vous faites du contenu qui a pour but de divertir, alors l’axe « recommandations de vidéos » devrait vous apporter plus de trafic.
S’il est important d’avoir une ligne éditoriale cohérente tout au long de la production de contenus, la première impression reste primordiale sur YouTube. C’est pourquoi il est nécessaire de travailler deux composantes :
Pour améliorer le référencement naturel d’une vidéo, veillez à bien renseigner vos descriptions. Si cette zone est parfois peu consultée par les internautes, elle permet à Google de mieux comprendre de quel sujet traite votre vidéo. Votre description doit :
Pour augmenter la portée d’une vidéo, vous pouvez ajouter des sous-titres qui sont lisibles par l’algorithme et pris en compte dans le référencement, puisqu’ils indiquent que la vidéo peut être compréhensible pour plus de monde. De-même, pensez à traduire vos titres et descriptions pour qu’elles apparaissent dans la langue associée au lieu de visionnage du spectateur. Pour ce faire, rendez-vous dans YouTube Studio > sous-titres > sélection vidéo > ajouter une langue, puis sous « titre et description » cliquez sur « ajouter ». 
De plus, il peut être bénéfique d’inciter sa communauté à interagir sous une vidéo : pouce bleu, commentaire, abonnement, partage de la vidéo… En ayant des interactions, YouTube comprendra que votre contenu suscite de l’intérêt et sera plus à même de le suggérer à d’autres internautes.
Votre vidéo YouTube peut également apparaître dans les résultats du moteur de recherche de Google. C’est d’autant plus important depuis l’introduction des chapitres qui facilitent la lecture du contenu.
En conséquence, pensez également à cette source de référencement : plus vous fournissez d’informations (données structurées, sitemaps, etc.), plus Google sera apte à faire figurer votre vidéo dans les SERP.
5 conseils pour améliorer le SEO de vos vidéos dans le moteur de recherche
L’algorithme de YouTube joue un rôle crucial pour le référencement de vos vidéos. Par ailleurs, on entend beaucoup de rumeurs quant à son fonctionnement. Il est temps de chasser les fausses-idées à son sujet !
Selon Google, il n’existe pas de fréquence de publication idéale, et cela va davantage dépendre de votre audience et de la façon dont ils consomment le contenu sur la plateforme : ont-ils l’habitude d’enchaîner des vidéos ou au contraire, d’espacer le temps de visionnage ? De même, si vous décidez de faire une longue pause sur votre chaîne YouTube, cela n’entraînera pas de pénalités du point de vue de l’algorithme.
Pour adapter votre fréquence de publication à l’attente de votre audience, rendez-vous dans la partie Analytics. Cliquez sur « mode avancé » puis, dans l’onglet « vidéo », ajoutez la statistique secondaire nommée « nombre moyen de vue par spectateur ». Si vous avez augmenté votre fréquence de publication il y a peu et que le nombre moyen de vue par spectateur diminue, cela peut signifier que vous proposez trop fréquemment du contenu par rapport à l’habitude de consommation des spectateurs.
YouTube ne pousse pas non plus un type de contenu plus en avant qu’un autre mais suit le comportement des spectateurs. Ainsi, il prend en compte le contenu qu’ils regardent et ne regardent pas, le temps qu’ils passent à visionner des vidéos, les mentions « j’aime » et « je n’aime pas » ou encore la mention « pas intéressé ». Par exemple, si un internaute a tendance à regarder de longs contenus, alors il se verra recommander des vidéos de longue durée.
À retenir : l’algorithme de découverte de YouTube ne priorise ni la fréquence ni la durée de contenu publié mais s’adapte aux réactions et mode de consommation des spectateurs.
Que votre vidéo soit monétisée ou non, cela ne jouera pas sur son référencement. En revanche, si une vidéo est démonétisée à cause de son contenu (violence, sujets controversés, langage inapproprié, etc.), elle risque toutefois d’être moins recommandée par l’algorithme car jugée comme non adaptée à tous les spectateurs.
À retenir : l’algorithme de YouTube n’est pas capable de différencier un contenu monétisé d’un contenu sans monétisation.
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